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南昌市場調查的作用以及方式
時間: 2019-09-24 08:06:08來源: 江西合一云數據科技有限公司

市場調查,又稱作市場研究、市場調研,是市場營銷學、傳播學、廣告學或統計學當中一門重要的科目,簡稱為市調。市場調查,就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。常見的市場調研有:消費者調查、市場觀察、產品調查和廣告研究。市場調查有下列四種手法:定性營銷研究、定量營銷研究、觀察上的技術和實驗性的技術。

作用;

一,有利于為企業的決策和調整策略提供客觀依據。

二,有利于企業發現市場機會,開拓新市場。

三,有利于準確的市場定位,滿足顧客的需要,增強競爭力。


四,有利于企業建立和完善市場營銷信息系統,提高企業的經營,是企業宣傳品牌的一種方式。

常見的市場調查:

消費者調查:針對特定的消費者做觀察與研究,有目地的分析他們的購買行為,消費心理演變等等。

市場觀察:針對特定的產業區域做對照性的分析,從經濟,科技等有組織的角度來做研究。

產品調查:針對某一性質的相同產品研究其發展歷史,設計,生產等相關因素。

廣告研究:針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。

可能包括下列內容市場測試test marketing:在產品上市前,提供定量的試用品給指定消費者,透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。

概念測試:針對指定消費者,利用問卷或電話訪談等其他方式,測試新的銷售創意是否有其市場。

神秘購物:安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務,并完整紀錄整個購物流程,以此測試產品、服務態度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。

零售店審查:用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務。

需求評估:用以判斷產品較大的需求層面,以找到主要客戶。

銷售預測:找到需求層面後,判斷能夠銷售多少產品或服務。

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